Prodej magazínů v USA na stáncích loni výrazně klesl

Američané v loňském roce kvůli internetu i hospodářské recesi výrazně ztratili zájem o nakupování časopisů u stánků s tiskem a na dalších maloobchodních místech. V prvním pololetí se maloobchodní prodej magazínů propadl v meziročním srovnání o 12 procent a ve druhém se jeho pokles mírně zpomalil na zhruba devět procent. Informoval o tom americký Úřad pro sledování nákladů tiskovin.
Mnohem mírnější je pokles celkového nákladu magazínů včetně předplatného. Po stabilitě v první půlce roku 2008 celkový náklad klesal v dalších dvou pololetích o zhruba jedno procento. V posledních šesti měsících loňského roku se však pokles zrychlil na 2,2 procenta, uvádí zpráva úřadu, který sleduje náklad 472 časopisů.
Prodej časopisů na předplatné se ve druhém loňském pololetí snížil o 1,1 procenta. Pro vydavatele má prodej na stáncích značný ekonomický význam, protože si zde účtují vyšší ceny. Předplatným, na něž dávají často výrazné slevy, si vydavatelé zvyšují náklad, který pak ovlivňuje cenu reklamy na stránkách jejich časopisů.
Podle agentury AP je těžké určit, do jaké míry se na poklesu prodeje a nákladů magazínů podílí odchod zákazníků od "starých médií" k vesměs bezplatnému internetu. Relativní stabilita celkových nákladů před vypuknutím recese naznačuje, že významnou roli v poklesu hraje i hospodářská recese, která nutí lidi méně utrácet. Dalším faktorem je omezování výrazných slev předplatného pod tlakem zdražování poštovních služeb.