Tablety obestírá skepse

Nedávné představení tabletu firmy Apple oživilo i v Česku debatu o dalším vývoji v segmentu levných mobilních počítačů. Uvedení iPadu, jak se novinka nazývá, totiž zřejmě zbrzdí současný 12% růst, který podle agentury GfK segment netbooků s cenou do 15 tisíc korun v Česku dosud zažíval. Na dotykové počítače se navíc chystají zaměřit i další výrobci. Své tablety uvedou Hewlett-Packard, Lenovo či Dell.

Obranu nechystají

Ač by se dalo očekávat, že se výrobci netbooků na jaro, kdy má být applovský tablet uveden v Evropě, intenzivně chystají, není tomu tak. "Plány komunikace a promo akce jsou ve většině případů připravovány dlouho před tím, než jsou známy konkurenční novinky," vysvětluje Tomáš Čech, country manager společnosti Acer. A jeho odpověď dává tušit, jaký postoj k tabletům zaujímá: "Jsem celkem skeptický k prognózám, které předpovídají tabletům výrazný obchodní úspěch." Částečné ohrožení kategorie netbooků připouští jen Tomáš Hrzán, group trade marketing manager firmy Sony. "Stále je zde však rozdílná cílová skupina a způsob práce. Využití přístrojů je také odlišné," dodává.

I kvůli zmiňovanému postoji výrobci levných počítačů výrazné změny v komunikaci neplánují. Stále se budou zaměřovat na design, softwarovou výbavu, hmotnost, výdrž baterie a samozřejmě cenu. "Díky vývoji trhu očekáváme další pokles cen, nicméně již ne tak dramatický, jako tomu bylo v minulých letech," doplňuje Hrzán.

Ovlivní i knihy. Tedy e-knihy

Zatímco v zahraničí jsou ke konkurentům iPadu řazeny i čtečky elektronických knih v čele s Amazon Kindlem, s jehož nabídkou e-knih se zatím nikdo nemůže měřit, na tuzemském trhu souboj s nimi zřejmě tablet vyhraje kontumačně. Kvůli velikosti trhu a jazykové bariéře jsou totiž čtečky v Česku stále spíše raritou.

Penetraci tohoto zařízení lze jen těžko odhadovat. Americký Amazon, kterému podle odhadů patří asi 60 % světového trhu, odmítl počet objednávek Kindlu z České republiky komentovat (dodávku oficiálně nabízí od října loňského roku, pozn. red.). Pro představu tak může sloužit jen údaj internetového obchodu Alza, jednoho z největších českých e-shopů a také jediného, který byl ochoten data o prodejích uveřejnit. Za posledních šest měsíců e-shop prodal přibližně 500 kusů těchto zařízení, přičemž nejprodávanějšími byly značky Booken a Sony.

Nedůvěra vydavatelů

Ačkoliv první zahraniční výzkumy ukazují, že současné technologické novinky mohou být záchranou klesající čtenosti tištěných médií, přinejmenším část tuzemských vydavatelů je k nim nedůvěřivá. "Tablety nebo elektronické čtečky budou jistě dalším kanálem, jakým lze šířit elektronický obsah. K jejich masovému úspěchu jsem ale prozatím skeptický," říká Roman Latuske, člen představenstva společnosti Mafra, který je ve vydavatelství odpovědný mimo jiné za marketing a IT. "Odhaduji, že mnohem větší úspěch a oblibu budou mít chytré mobilní telefony s velkým displejem," soudí s odkazem na jejich hlavní výhody - univerzálnost a kapesní rozměry. Již současnou úroveň penetrace čteček považuje ale za zajímavou Daniel Hort, ředitel marketingu ve vydavatelství Ringier. "Určitě uvažujeme o tom, že obsah budeme nabízet i prostřednictvím čteček," popisuje Hort, jehož firma se přípravami již zabývá.

Právě nedostatek obsahu může podle zahraničních odborníků jako jediný zbrzdit nástup čteček a jim podobných zobrazovacích zařízení. V Česku navíc proti hrají i vyšší ceny, které by museli uživatelé za aktualizaci novin či časopisů platit z datových přenosů. Například s největším Amazonem nemá dosud žádný český operátor smlouvu a pro aktualizaci je tak účtován roamingový tarif americké sítě AT&T.