Jak se to má s jogurty?

Co se týče posouzení konkrétního případu komunikace v rámci označení jogurtů JO bez éček: V daném případě řada těchto výrobků zahrnuje pouze jogurty s ovocnou složkou a neobsahuje tak žádný jogurt, který by mohl být zařazen do kategorie výrobků - neochucené kysané mléčné výrobky s živou kulturou, u kterých nesmí být přidávány přídavné látky. V této souvislosti tak považuji komunikaci "bez éček" z právního hlediska v pořádku. Předmětné označení je však třeba posoudit ještě z dalších hledisek. V daném případě bude dále rozhodující, zda další obdobné výrobky, tedy ovocné jogurty, pravidelně obsahují přídatné látky, a pokud ano, o jaké druhy přídatných látek se jedná. Pokud obdobné výrobky - ovocné jogurty - běžně neobsahují žádné přídatné látky, bude taková komunikace právně závadná, a to z již výše uvedených důvodů.

Jako nejpravděpodobnější lze ovšem předpokládat, že obdobné jogurty budou některé přídatné látky obsahovat, a to patrně jen několik omezených druhů, jako např. umělá sladidla, umělá barviva a konzervanty. Pokud by se tento předpoklad potvrdil, jednoznačně bych doporučila společnosti, která tyto jogurty vyrábí a propaguje, aby v rámci reklamy a označení výrobků vedle tvrzení "bez éček" dále toto tvrzení upřesnila, a to s doplněním "bez konzervantů", "bez umělých barviv" apod. Komunikace v této podobě by byla dle mého názoru zcela právně v pořádku. Naopak v případě, že by toto doplnění chybělo, existuje zde vysoké riziko, že dané samostatné tvrzení "bez éček" by mohlo být posouzeno jako klamavá reklama. Za klamavý je totiž z hlediska zákona považován i údaj sám o sobě pravdivý (což by tvrzení "bez éček" naplňovalo), který však vzhledem k okolnostem a souvislostem, za nichž byl učiněn, může uvést v omyl. Zde by tedy pouhé uvedení tvrzení "bez éček" mohlo u spotřebitele vyvolat klamnou představu, že ostatní jogurty obsahují i celou řadu dalších druhů přídatných látek, které se však v jogurtech vůbec nevyskytují, a jednalo by se tak o klamavou reklamu.

JUDr. Klára Trnková
je advokátkou v AK KMVS

Yoplait má jogurt bez éček

Zatímco mnoho značek se v současnosti omezuje na komunikaci benefitu "bez konzervantů", Yoplait se zaměřil přímo na souhrnnou kategorii "éček", do které kromě konzervantů patří i barviva, aromata a stabilizátory. Na cenovou válku mezi jogurty tak reaguje uvedením inovace - JO, jogurt&ovoce. Na podporu nového brandu nasadila společnost největší ochutnávky v historii spolu s in-store a on-line médii. Design obalů JO vytvořila agentura Hotapple brand & design. A již od května vydává nebrandované tiskové zprávy na téma "éčka".