Budování značky je stejné, jako když chcete sbalit holku

Pamatujete si, jak moc jste milovali ve škole spolužáky, kteří o sobě stále dokola říkali, že jsou nejlepší? A jak moc jste měli rádi ty, které bylo snadné získat na svoji stranu? Pokud se nepletu, tak asi moc ne. Většinou právě tato skupina dětí totiž patří mezi ty, kteří jsou terčem posměchu nebo "účelového" využití pro jedno použití.

Vzpomněl jsem si na to minulý týden ve škole, kdy jsem se zmiňoval o tom, že jedna z teorií marketingové komunikace nového milénia v zásadě říká to, že s dobrou marketingovou komunikací to je jako v životě - jako když balíte vysněné děvče/chlapce. Ta teorie pokračuje samozřejmě dál a říká, že udržet si své zákazníky nejde bez toho, aniž bychom do tohoto vztahu něco investovali. Protože jen vztah, kde je rovnováha položek - dobrovolně dávám/beru - může fungovat. A mně došlo, že takhle před Vánocemi a v době plánování komunikace pro příští rok stojí za to se zamyslet nad tím, do jaké kategorie patří vaše značka a kam se dostala v průběhu prvního, opravdu krizového roku. Pokud se vám do toho nechce, tak si to zpestřete tím, že si jako spolužáky představíte konkurenční značky. Nebojte, funguje to. A dokonce i pro značky komunikačních agentur. U nich je to, možná, ještě vtipnější.

Daniel Köppl, šéfredaktor

Jen tupec balí přítelkyni na to, že jí šeptá do ucha, že je nejlepší na celém světě, ale i levný.