I reklama uvítala papeže

Příjezd papeže do České republiky reflektovala i česká reklama. Pivní značka Bernard reagovala kampaní ve svém tradiční stylu "Svět se zbláznil, držte se" na uzavírku šestikilometrového úseku dálnice D1 v Brně od sobotního podvečera do neděle. Návštěvy využila i iniciativa condompositive.cz, která "CSR guerillou" reaguje na papežův odmítavý přístup k používání kondomů. Vytvořili ji zaměstnanci reklamní agentury United People spolu s výrobci kondomů Primeros a dalšími partnery. Na pražském letenském kopci instalovali nápis condompositive.cz, aktivitu šíří prostřednictvím sociálních sítí a internetu. Na mši v Brně navíc rozdali 10 tisíc kondomů. Kreativec Petr Voborský hodnotí využití příjezdu papeže pro komerční komunikaci jako velmi přínosné. Zvláště u Bernarda. "Když stojíte v zácpě kvůli zavřené dálnici, pivo vám přímo mluví z duše," říká Voborský a doplňuje, že firmy spíše podcenily potenciál této události. Dalo by se z ní podle Voborského získat mnohem víc než z politických nebo sportovních témat či z tématu krize, jež marketing využívá až příliš často.