Lesy ČR sníží výdaje na reklamu o třetinu

Státní podnik Lesy České republiky letos dá na reklamu a marketingovou komunikaci zhruba 63 milionů korun proti přibližně 100 milionům korun v minulých letech. Nejvíce - 34 milionů korun, letos půjde na komunikaci s nejširší veřejností. Peníze LČR dají například na turistické a naučné stezky, informační tabule a na kampaň za bezpečnost při cykloturistice v lese. Informovala o tom mluvčí LČR Eva Kijonková.
Významnou položku v rozpočtu na marketing budou tvořit publikace. "To je téma, které jsme zdědili po našich předchůdcích a které vyvolalo řadu spekulací. Letos tedy dopředu říkáme, že do edičních aktivit vložíme 13,5 milionu korun," uvedl generální ředitel LČR Svatopluk Sýkora. Hospodářské noviny například letos v lednu upozornily na kontroverzní zakázku LČR na výrobu zvěřinové kuchařky za čtyři miliony korun.
Největší letošní položkou bude vydání knihy pro školáky a na ni navazující řada besed na školách s celkovým výdajem přibližně 2,5 milionu korun. Další významnou publikací bude podle Sýkory tištěná podoba ekologického projektu Program 2010 za asi milion korun. Přibližně stejnou částku LČR dají například na kalendáře pro obchodní partnery a na publikace k jednotlivým komunikačním kampaním podniku.
Na komunikaci s lesníky, dřevaři, myslivci či ochránci přírody letos LČR dají celkem 11,3 milionu korun, a to prostřednictvím odborných konferencí, veletrhů a výstav. Zúčastní se například výstavy Země živitelka v Českých Budějovicích, výstavy Envi Brno nebo veletrhu v německém Dortmundu.
Do oblasti marketingových analýz, monitoringu konkurenčního prostředí, studií využitelnosti a proveditelnosti projektů LČR má jít 4,5 milionu Kč.
LČR si v únoru nechaly zpracovat výzkum vnímání podniku veřejností. Pozitivně lidé hodnotili odbornost firmy, perspektivnost podniku a budování cyklostezek. Naopak průměrné známky dali na otázku, zda firma dostatečně informuje o svých aktivitách. Nejčastěji se lidé se značkou Lesy ČR setkali v televizi, tisku a na automobilech.
Loni LČR podle předběžných údajů vykázaly hrubý zisk asi 400 milionů korun při tržbách kolem osmi miliard korun. Podnik ročně vytěží v průměru sedm milionů metrů krychlových dřeva. Sýkora je v čele podniku od letošního ledna.