T-Mobile počítá se snížením výdajů do televizní reklamy

Mobilní operátor T-Mobile od příštího roku počítá se snížením výdajů na televizní reklamu. Celkový reklamní rozpočet ale snižovat nehodlá a prostředky investuje do jiných forem inzerce. Uvedla to viceprezidentka marketingové komunikace Lucia Tarbajovská.
"Chceme flexibilněji pracovat s mediálním mixem a zaměřit se na interaktivní formy komunikace," uvedla Tarbajovská. Podle ní chce firma posílit inzerci například na internetu a komunitních službách. Ve sponzoringu se vedle vlastních akcí zaměří na festivaly, kde se jí podaří s organizátory domluvit širší spolupráci při komunikaci svých aktivit nebo nabídce služeb.
Ohledně využití mobilních telefonů jako reklamního média sleduje T-Mobile dva směry. Jedním z nich je plošné rozesílání reklamy například v krátkých textových zprávách, druhým pak nabídka lokálního obsahu podle toho, kde se uživatel nachází nebo co vyhledává.
V příštím týdnu T-Mobile spouští pilotní projekt odesílání reklamních SMS výměnou za volné minuty či zprávy zdarma. Zhruba za čtvrt roku má firma projekt vyhodnotit pro případné komerční využití. Uživatelé by výměnou za přijímání maximálně dvou reklamních zpráv denně mohli měsíčně získat možnost poslat až 50 SMS do všech sítí.
T-Mobile je podle počtu zákazníků největší tuzemský mobilní operátor s 5,4 milionu aktivních mobilních čísel.