ARBOinteractive: Růst reklamních výdajů na internetu zpomalí

Růst čistých výdajů firem na internetovou reklamu letos zpomalí. Podle odhadu mediální agentury ARBOinteractive by měly letos dosáhnout částky 1,552 miliardy korun, což je o 18 procent více než loni. Růst ve srovnání let 2008 a 2007 činil 28,9 procenta. Vyplývá to z odhadů agentury.
"Finanční krize v inzertním sektoru se u nás projeví v prvním kvartále letošního roku formou poklesu inzertních rozpočtů, nejistotě na export orientovaných klientů, koncentraci rozpočtů na pět až sedm dodavatelů, tlaku na provize v mediálním řetězci a zastavení ekonomicky náročných projektů s nejasnou návratností investic," uvedla marketingová manažerka ARBOinteractive Zuzana Sekyrová.
Zadavatelé tak prý budou zdrženliví v rozdělování reklamních prostředků. "Hlavní důraz bude kladen na efektivitu vynaložených investic s maximalizací výnosů," podotkla. Od druhého čtvrtletí by se měla situace podle odhadu agentury zlepšit a aktivita inzerentů zvýšit.
"Celkově v roce 2009 dojde k menšímu ochlazení a zbrzdění tempa růstu, než na jaký jsme byli doposud zvyklí. Absence mimořádných sportovních událostí, která je vždy akcelerátorem růstu, tomuto vývoji jenom pomůže," míní Sekyrová.
Internet tak i nadále, co se týče výdajů na reklamu, bude nejdynamičtěji rostoucím typem média. Výdaje na internetovou reklamu budou podle agentury letos tvořit sedm procent z celkových výdajů, což je o dvě desetiny procenta více než loni.
Loňský rok 2008 byl podle ARBOinteractive z pohledu reklamních investic do internetu rokem růstu. "Obavy z následků finanční krize v USA se spíše projevily jen v nervozitě zadavatelů než v reálném poklesu investic," poznamenala Sekyrová. Reklamní útraty navíc podpořily mimořádné sportovní události - letními olympijskými hrami v Pekingu, fotbalovým mistrovstvím Evropy a hokejovým mistrovstvím světa a také vznikem nových internetových projektů.
Odhady ARBOinteractive zohledňují klasickou reklamu a sponzoring, tedy "peníze procházející mediálním řetězcem". Klíčová slova, přednostní výpisy, řádková inzerce a další příjmy - například provize - nejsou započítány, stejně jako vzájemné výměnné obchody, takzvané bartery.
Obdobný meziroční růst do internetové reklamy předpovídá podle svých prosincových odhadů upravených na základě vlivu světové finanční krize i mediální agentura OMD. Podle ní by měly výdaje na reklamu na internetu letos dosáhnout částky mezi 3,9 miliardy až čtyřmi miliardami korun, což představuje meziroční růst 14 až 17 procent.
V čistých výdajích na reklamu jsou započítány v případě OMD také agenturní provize a vzájemné výměnné obchody (bartery), ty ovšem nikoli v ceníkových cenách. Čisté výdaje naopak nezahrnují vlastní reklamu médií (self-promotion).