Web Y&R je zážitek, Euro RSCG vyšel z módy

Hodnocení webů větších reklamních agentur přineslo zklamání: chybí kreativita a silné zážitky. Oslnila Young & Rubicam, propadli ti největší: Euro RSCG a Mark/BBDO. Někteří web ani nemají.

Průzkum M&M posuzoval celkem 15 reklamních agentur. Hodnotili je zástupci společností zabývajících se internetovou prezentací Symbio Digital, Et Netera, Ilikethis! a Prague Bistro. Komentáře k těm nejlepším a nejhorším napovídají, jaká panuje představa o dobrém reklamním webu.

Tři nejlepší: Y&R, DDB, Saatchi

90 % Young & Rubicam:
Je to zážitek
„Toto jsou stránky, jaké bych čekal od reklamní agentury. Je to zážitek,“ komentuje vítězné stránky Lukáš Plíhal z Ilikethis!. Ondřej Bach z Prague Bistro je o něco střízlivější: „Web působí kreativně, ale snižuje přístupnost k informacím. Následná navigace je pak už přehledná. Ukázky prací nejsou asi zcela aktuální.“

72 % DDB:
Uspořádaně a bez bariér
„Konečně agentura, která nepovažuje přístupnost za bariéru kreativitě,“ hodnotí DDB Lukáš Zaplatílek z Et Netery. Vytýká jí pouze odkazy v hlavní navigaci bez cíle nebo multimediální obsah bez textové alternativy. „Prezentace působí uspořádaně a vyváženě.“

70 % Saatchi:
Až na ty reference
„Jednoduše řešený web, nicméně procházení referenčních prací je komplikované a obsahuje neexistující odkazy,“ říká o třetím nejlépe hodnoceném webu Ondřej Bach.

Poslední jsou ti největší
Na konci žebříčku se ocitli kreativní matadoři – Mark/BBDO a Euro RSCG. Zřejmě dřímají na vavřínech.

45 % Mark/BBDO:
Visí příliš dlouho
„Nápad s panáčky je na webu poměrně častý a jeho zpracování napovídá, že na internetu už nějaký čas visí,“ komentuje stránky Robert Haas ze Symbio Digital.

30 % Euro RSCG:
Vyšla z módy
Nejfrekventovanější agentuře v Česku vytkl hodnotitel Lukáš Zaplatílek především zastaralé technologie. „Flashová intra, prezentace ve frames nebo tabulkové layouty už dávno vyšly z módy,“ říká. Výslednému efektu podle něj nepřidá ani několik komprimovaných fotografií a nerespektování mnoha dalších zásad přístupných webů.

Prezentace bez .cz
Do hodnocení nebyly zařazeny agentury Lowe a Leo Burnett. Málokdo by to čekal, ale tyto síťové agentury nemají českou verzi webových stránek. V Leo Burnett přitom již před rokem slibovali, že brzy spustí nový web. „Starý jsme museli kvůli změně korporátní identity odpojit. Nová verze bude spuštěna na začátku srpna, právě na ní pracujeme,“ říká Markéta Fischerová, PR manager Leo Burnett.

Ostatní hodnocení:
63 % Ledoborec: Pluje jednotně
Největší předností webu agentury Ledoborec je podle hodnotitele Roberta Haase to, že „se agentuře podařilo napříč celým webem udržet ,ledové‘ téma“. Zklamán je úrovní designu a obsahem, který působí nehotově.

60 % Mather: Chuť podívat se dál a hromady textu
Svěží intro stránek agentury Mather vyvolalo v Robertu Haasovi ze Symbol Digital chuť podívat se dál. „Mé naděje na samotných stránkách ale trochu opadly. Všude hromady textu,“ říká Haas a doplňuje, že zde moc inspirace nenačerpal.

60 % Ogilvy: To odpovídá
„Na prezentaci bych je pozval,“ hodnotí web Ogilvy Lukáš Plíhal. Web podává zprávu, kterou podávat chce. Podle Plíhala říká: „Jsme nadnárodní reklamní agentura s širokou nabídkou služeb.“
Ondřej Bach hodnotí ogilvy.cz stejnými známkami: „Web nepůsobí přehledně, konkrétní informace musí uživatel hledat na dalších webech v rámci agenturní sítě. Chybí ukázky prací, některé informace nejsou aktualizované (např. ocenění).“

58 % Fabrika: Potřebuje váš flash
Fabrika má celý web ve flashové technologii. „Kreativně zpracovaná prezentace může zaujmout pouze tu část uživatelů, kteří mají možnost její obsah zobrazit,“ domnívá se Zaplatílek. Takové řešení se u firemních prezentací, kde je třeba především předat informace, často nevolí.

58 % Publicis: Přehledný, ale také nudný
Lukáš Plíhal přisoudil web agentury Publicis malé firmě z Teplic o pěti zaměstnancích. „Unudil jsem se k smrti,“ říká Plíhal s tím, že tohle není to pravá zpráva, kterou by o sobě měla podávat agentura. Naopak vysoce web hodnotí Ondřej Bach: „Je přehledný, dobře se ovládá a obsahuje dostatek informací. Tříúrovňově rozbalovací menu však vyžaduje přesnou ruku. Majitelé větších rozlišení monitorů neocení fixní rozměry oken, kvůli kterým musí často rolovat myší.“

55 % Leagas Delaney: Kreativita bojuje s čitelností
Základní nedostatek stránek agentury Leagas Delaney je podle Zaplatílka to, že klade důraz na kreativitu na úkor čitelnosti a jasnosti webu. „Za kreativní považuji netradiční typografii u nadpisů nebo navigačních prvků, kde má větší kontrast s obsahem opodstatnění,“ myslí si Zaplatílek.

53 % McCann-Erikson: Zpátky v čase
„S těmito stránkami jsem se dostal do stroje času a odjel o pár let zpět,“ hodnotí Robert Haas. „Kromě povadlého designu a absence zajímavé myšlenky mi scházel i obsah.“

50 % JWT Praha: Doplácí na technologie
Volba technologie brání lepšímu výsledku webu agentury JWT. „Zvolená technologie dnes nachází na webu uplatnění spíše v interaktivních aplikacích nebo reklamních bannerech. Na škodu jsou tu navíc ale i oborové termíny a netradiční zpracování ovládacích prvků,“ říká Zaplatílek

50 % Comtech: Hned několik velkých chyb
„Základní navigace ve flashi bez přístupnější alternativy, podivná navigační struktura, chybějící metadata a multimédia bez textových alternativ nejsou dobrými praktikami na webu všeobecně,“ posuzuje web agentury Comtech Lukáš Zaplatílek. Dodává, že pokud nejsou takové nedostatky doplněny kvalitním obsahem nebo vizuální atraktivitou, postrádá web lákadla, potažmo i návštěvníky.

50 % TBWA: Snad jen ten obsah
„Říkají si nejkreativnější agentura světa. Prezentace je šeredná, ale obsah zajímavý,“ říká Plíhal a doplňuje: „Tyhle lidi bych rád viděl.“

-Hana Nováková-

Nezkrácená verze textu, který vyšel v Marketing & Media číslo 25.