Minimální standardy SIMAR

Pro prezentaci výsledků marketingového výzkumu trhu a výzkumu veřejného mínění v mediích

V zájmu objektivnosti a věrohodnosti výsledků výzkumů při jejich zveřejňování v mediích byl SIMARem vymezen následující minimální rozsah údajů, které nelze opomenout při prezentaci výsledků výzkumů:

A. Rozsah nezbytných údajů :

KDO Název agentury

Člen SIMARu

CO

Označení výzkumu

čeho se výzkum týkal

KDY

Období, kdy byl prováděn sběr dat

( datum začátku a konce dotazování )

KDE

Určení lokality

JAK

Metoda / technika / vzorek

( uvést slovně druh výzkumu, definice výběrového vzorku, u kvótních uvést, za jakou skupinu populace je výzkum reprezentativní a pokud je to pro daný výzkum možné, doporučuje se uvést i formulaci otázky a zdroj dat )

PROČ


VÝSLEDKY VYZKUMU

B. Způsob uvádění nezbytných údajů :

1. při publikování kompletní, nebo podstatné části závěrů provedeného výzkumu :
Součástí každé zprávy budou jednoznačné odpovědi na otázky :

KDO CO KDY KDE JAK a PROČ

2. při publikování pouze některých vybraných údajů nebo jen grafů, tabulek
Publikování dílčích informací musí být doprovázeno údaji, které obsahují odpovědi na otázky :

KDO CO KDY KDE

s doplněním velikosti výběrového vzorku je nutné volit tak, aby jednoznačně dokládalo spojitost s publikovanými údaji.

Schváleno Valnou hromadou SIMAR dne 4.května 1999