www.mam.cz
 
pátek 3. září 2010

Online archívy pro předplatitele ZDARMA

Aktuální zprávy v MMS




Senioři a internet: Tak to jde dohromady!

13. 9. 2004

Pro zadavatele reklamy zajímavá cílová skupina osob nad 50 let začíná být na českém internetu víc než jen dopočtem do sta procent





Obecně stále platí, že s vyšším věkem se míra užívání internetu zmenšuje. Přestává však už jít o skokový moment, kdy od určitého věku on-line populace prakticky neexistovala a internet byl pouze výsadou teenagerů a střední generace. Podle analýz firmy United Interactive (UI) v rámci jejího on-line panelu uživatelů se k internetu připojilo v posledním měsíci 15 % ze všech osob nad 50 let v ČR, 7 % to pak učinilo v předchozím dni. Uživatelů starších šedesáti let pak český internet registruje 4 %.
Budeme světoví?
Ve Spojených státech činí penetrace internetu ve věkové skupině 50-64 let celých 58 %. Přitom 54 % tvoří muži, 46 % ženy. Na českém trhu vychází srovnání zastoupení pohlaví přibližně stejně jako u jejich "západních" kolegů-seniorů. Bude zajímavé sledovat, nakolik a v jakém časovém horizontu se masové zastoupení starších ročníků mezi internetovou populací stane skutečností i u nás.
Podle výzkumu realizovaného americkým časopisem Business Week je totiž tamním typickým uživatelem internetu prarodič s věkem okolo 57 let vlastnící automobil, jehož příjem domácnosti činí 60 tisíc amerických dolarů.
V agentuře McCann-Erickson dokonce založili oddělení pro cílovou skupinu lidí starších 50 let s povzneseným názvem 50 free, zabývající se speciálně oslovením těchto lidí "v nejlepších letech".
V sociodemograficky bližším Německu, kde je on-line aktivní asi čtvrtina populace nad 50 let, zintenzivnila letos na jaře spolková vláda systém školení a informování za účelem zvýšení internetové gramotnosti v této věkové kategorii.
Osvětová akce klade důraz na možnost pohodlného nákupu z domova (speciálně ve venkovských regionech) a tím zajištěnou samostatnost až do vysokého stáří. Ve skupině 60+ stoupá užívání internetu s vyšším vzděláním. Zatímco žen s maturitou, popř. vysokoškolským diplomem je v této věkové skupině on-line 24 %, u mužů je to již 44 %.
Stále aktivní
V tuzemsku je relativně vysoká penetrace internetu ve skupině 50+ způsobena tím, že se ještě stále jedná o skupinu osob, jež je do jisté míry ekonomicky aktivní. S velkou pravděpodobností si následně svou "závislost" na internetu přenesou i do penze.
Z dalších charakteristik se podle UI dá usuzovat, že typický český uživatel-senior má středoškolské vzdělání, žije ve velkém městě (100 tisíc obyvatel a víc). Z domova se pak připojuje 55 % těchto uživatelů, převážně pak dial-up připojením.
Jací jsou čeští senioři?
Studie Real Life Study, kterou realizovala agentura Mark/BBDO s agenturou GfK Praha, zjišťovala penetraci internetu u seniorů od 50 let.
Ukázalo se, že ve skupině seniorů ve věku 50-59 let s alespoň občasným užíváním internetu převažuje mužské pohlaví (62 %). Jedná se převážně o osoby vyššího vzdělání, v porovnání s celkovou populací je velmi znatelná profilace vysokoškolsky edukovaných. S tím může souviset i značný podíl (40 %) vedoucích pracovníků v této kategorii. Osobní příjem tohoto seniora se pohybuje od středních do vyšších příjmových úrovní. Tato skupina se nejčastěji připojuje k internetu v práci.
Také ve skupině seniorů nad 60 let, kteří alespoň občas internet užívají, převažují muži (65 %). Podíl vysokoškolsky vzdělaných lidí je tu ještě výraznější než u první skupiny (74 %). Zajímavá je skutečnost nulového zastoupení lidí se základním vzděláním. Téměř ze dvou třetin jsou zastoupeni nepracující důchodci. Osobní příjem se oproti první skupině seniorů výrazně pohybuje ve středních hladinách. Internet využívá více než polovina těchto seniorů doma.
Na rozdíl mezi skupinami upozorňuje Radka Nechvátalová z Mark/BBDO: "Pozoruhodný je rozdíl v postoji k reklamě mezi těmito dvěma skupinami seniorů. Ti mladší téměř z 50 % vnímají reklamu jako občas užitečnou a prospěšnou, starší ve stejném poměru vidí reklamu jako spíše matoucí."
Chtějí být informováni
Českým seniorům a "skorodůchodcům" přirostl internet k srdci především jako informační zdroj. Data UI jasně ukazují, že v popředí zájmu je zpravodajství, e-mailová komunikace a další praktické informace získané primárně na portálech. Méně jsou využívány zdroje týkající se věcí technických - média věnující se mobilním telekomunikacím a oblasti IT.
Zálusk na profit z této cílovky může mít i e-komerce. V posledních třech měsících využilo internet k on-line nákupu zboží v této sociodemografické skupině více než 30 % uživatelů. Nejčastěji nakupovaný artikl představují knihy a CD disky, méně často elektrospotřebiče. Obecně ale v této cílové skupině vládne větší nedůvěra k obchodům než u mladších, a proto jejich zájem o případné speciální zboží v on-line obchodech není tak velký.
"Je nutné upozornit na dva aspekty, které dělají tuto skupinu do jisté míry zvláštní. Nejen že vše, co na internetu tato skupina dělá, je prováděno méně intenzivně v porovnání se zbytkem on-line populace, ale hlavně je zde patrná velká míra loajality k navštěvovaným médiím v kontrastu s modelem chování převážně -náctiletých uživatelů," popisuje poznatky Martin Hošek z United Interactive.
25_graf.JPG ()

25_starous.jpg ()

Internet a senioři. Penetrace internetu v cílové skupině 50+ je u nás relativně vysoká. Úrovně v USA však zatím zdaleka nedosahuje.


 
Autor/ři:

 NÁZORY ČTENÁŘŮ:

PŘIDAT NÁZOR ULOŽIT POSLAT E-MAILEM VYTISKNOUT ČLÁNEK






Stránky projektu iHNed.cz připravuje Economia OnLine. ISSN 1213-7693.
Copyright (c) 1996-2008 ECONOMIA a. s. Informace o inzerci zde.
Economia Online je členem Sekce vydavatelů internetových titulů UVDT.

AKTUÁLNÍ VYDÁNÍ
MINULÉ VYDÁNÍ
ARCHIV VYDÁNÍ
PŘEDPLATNÉ

Někde je něco špatně. České děti na základních školách v mezinárodních srovnávacích testech excelují, ale o pár let později se ve světovém srovnání zařadí mezi průměr. Jedním z důvodů je české školství, které neumí o talenty pečovat.

Dnes se po dvou měsících prázdnin znovu otevírají školy. A zejména ty střední čeká v novém školním roce výrazná změna. Jejich studenti totiž poprvé projdou sítem jednotných maturit, které pro ně stát připravoval uplynulých třináct let.

Pro základní a střední školy pak jde o poslední "klidový" školní rok v tomto volebním období. Už v příštím školním roce děti v pátých a devátých třídách čekají jednotné srovnávací testy, které mají prověřit kvalitu základních škol. Rok 2012/2013 pak na univerzity přinese školné. A nejen to - má se změnit i dosavadní struktura vysokých škol tak, aby více odpovídala potřebám praxe.

Změny ve školství, zejména ve středním a vysokém, jsou nevyhnutelné. Bez nich Česko může zapomenout na to, že by ve světových žebříčcích konkurenceschopnosti zastávalo důstojnou pozici.

Mladé talenty

Do školních lavic dnes usedne také jedna z mála skupin Čechů, která dokáže zazářit v mezinárodní konkurenci. Jde o patnáctileté žáky.

Čeští školáci si v mezinárodních srovnávacích testech nevedou vůbec zle. Dlouhodobě si přičítají nadprůměrné výsledky v matematice a přírodních vědách, kde často přeskočí i své vrstevníky z vyspělých zemí. Co malým Čechům příliš nejde, jsou úlohy zaměřené na porozumění textu a kritické myšlení. I v této kategorii je však OECD řadí mezi slušný průměr.

Rodiče tuzemských žáků však už takovými "hvězdami" nejsou. Podle statistik nedbají na svůj další rozvoj a myslí si, že celý život vystačí se znalostmi ze školy. Dalšímu vzdělávání se v Česku věnuje jen šest procent dospělých. "Z dlouhodobého hlediska je v naší zemi nízká nezaměstnanost a v mnoha oborech i relativní nedostatek kvalitních kandidátů. Na trhu práce tedy není natolik silná konkurence, aby byli lidé nuceni si svoji kvalifikaci průběžně zvyšovat," vysvětluje jednu z možných příčin konzultant společnosti Assessment Systems Tomáš Rodný.

To se však mění, ačkoliv Češi na to zatím nejsou schopni příliš reagovat. "Přibývá pracovních pozic, kde zaměstnavatelé požadují například absolvování dvou vysokých škol, znalost několika jazyků či jiné speciální předpoklady," říká Rodný.

Najít vysoce kvalifikovaného zaměstnance je pro české firmy těžší než pro ty ve vyspělejších zemích. V ČR má vysokoškolský diplom jen 14 % lidí, v nejúspěšnějších zemích EU je to přitom nejméně čtvrtina.

Starší šeď

Neochota dál se vzdělávat a reagovat na nové příležitosti pak Čechy řadí na chvost světových žebříčků konkurenceschopnosti. Například podle letošní Studie světové konkurenceschopnosti (WCY) Čechům patří jen průměrná pozice.

Také podle jiného žebříčku, Indexu světové konkurenceschopnosti ve výrobě, který vypracovává globální auditorská společnost Deloitte, si Češi ve své "akčnosti" posledních několik let pohoršují. Důvodem je nedostatek talentovaných a vysoce kvalifikovaných lidí, kteří jsou schopni táhnout inovace. Češi totiž podle auditorů z Deloitte vládnou spíše "tradiční" prací, materiály a technologiemi. To stačí na přežití, ale ne na světovou špičku.

Rozhodnutí až v osmnácti

Jedním z hlavních důvodů, proč Česko nemá více nadprůměrných vysokoškoláků, jsou peníze. Česko je totiž zemí, kde mají nadané děti ze sociálně slabých rodin extrémně těžký přístup ke vzdělání. Střední školství je totiž postavené tak, že si ty nejnadanější děti "vyzobává" už od útlého věku, třeba od jedenácti let.

Chudší a méně vzdělaní rodiče však často chtějí, aby jejich potomek vystudoval školu, kde bude mít maturitu takzvaně jistou. Často však jde o školy, ze kterých je pozdější přestup na univerzitu takřka nemožný. Ve vyspělých zemích se přitom děti třeba do 17 nebo 18 let vzdělávají v jednom typu střední školy a teprve poté si volí svou další dráhu - studium na univerzitě nebo odbornou specializaci.

"V Česku se jednoznačně plýtvá talenty, což pak vede k nižší konkurenceschopnosti celé země," shrnuje sociolog Petr Matějů.

Česko také ve srovnání s úspěšnějšími státy méně investuje do vysokého školství. Průměr EU je 1,9 % HDP, v ČR je to jen 1,2 %. Rektoři navíc upozorňují, že univerzity jsou dlouhodobě podfinancované a nemohou tak konkurovat světové špičce. Vláda navíc vysokým školám pro příští roky ordinuje tvrdé šetření.

Alespoň částečnou reakcí na špatné zacházení s talenty a nedostatek peněz by měla být blížící se státní maturita a reforma vysokého školství včetně zavedení školného. Ministerstvo školství si od státní maturity slibuje vyšší úroveň absolventů středních škol. Z těch se pak mají rekrutovat kvalitnější adepti pro studium na VŠ. Studium na vysokých školách by mělo být zároveň díky systému školného a stipendií přístupnější širší skupině talentovaných studentů.

Současný systém univerzit pak vláda plánuje v průběhu současného volebního období radikálně změnit. V budoucnu by v Česku měly být tři druhy vysokých škol: praktické (zaměřené na bakalářské programy), vzdělávací (převážně magisterské programy). Tyto školy by měly pružně reagovat na potřeby pracovního trhu. Třetím druhem budou elitní "výzkumné" univerzity.

Výsledkem má být více a lépe vzdělaných mladých Čechů.


Jak chytré je Česko. Změny ve školství jsou by mohly pomoci vyvést Česko z průměru vyspělých zemí.


Na trhu práce není natolik silná konkurence, aby lidé byli nuceni si svoji kvalifikaci průběžně zvyšovat.
Tomáš Rodný, konzultant Assessment Systems


NEJČTENĚJŠÍ:

Vážení a milí čtenáři,

Aktuality

Neonová reklama (znovu) hledá svoje místo na trhu

Galerie neonových reklam k inspiraci

Po žárovkách umírají už i trubicové zářivky

Nové technologie pro světelné boxy

PMMA jde nejen ohýbat

Co je nového v LEDkách? A je vůbec?

Signmaking pro iPhone

Rebranding servisů Best Drive od Elektro Drapač

Šest komiksových bublin pro Kiku

Mosazné značení hotelu

Tchaj-pej: Tak trochu jiná Čína

Tiskové technologie podle druhu inkoustu

Podlahová grafika: Trochu popelka

Tisknout kreativně

Reklamní klasika: banner

Durst Rhotex: Na textil

Úvéčka od Scitexu

Jak zvelebit stavbu a ještě vydělat

Z OBSAHU PŘÍLOHY:

Tvrdý chlebík dárkařů

Rok tygra. Nic už nebude jako dřív

Kdy začínají Vánoce?

Kulíškem určitě neurazíš

Sedm tipů pro klienty

Úspěšné dárky

Je to každý rok stejné?

Šek na Vánoce

Motivují zaměstnance, potěší firmu. Poukázky

I malý dárek udělá velkou radost

Inspirace pro letošního firemního ježíška

Kalendář je osobní věc

Přehled odborníků na 3D reklamu

Story Design získal bronz

Teleperformance učila, jak využít call centrum

Bet-at-home posiluje aktivity na internetu

Rádio Černá Hora pouští na festivaly létající balon

Graf regionu

Pivovar Pardubice bude rebrandovat s Konektorem

Deník dělá akce pro zvýšení čtenosti a image


OBSAH PŘÍLOHY
STARŠÍ PŘÍLOHY
Nabídka zaměstnání
TOP Digiweb:

Co nejvíce zaujalo v uplynulém měsíci

Svět svobodného software v uplynulém týdnu: OpenOffice.org 2.0

Komentáře z Letné XXXVI: Budoucnost je blízko, stačí jen stáhnout...

SOLUS: bonus, nebo malus?

Svět svobodného software v uplynulém týdnu: Alan Cox oceněn za práci na Linuxu

Budou nástroje pro penetrační testy legální?